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    陈洪志 :畜牧行业乱象背后的症结与商机
    香港尊龙凯时·(中国区)人生就是搏!国际药业有限公司 时间 :2015-3-29 阅读 :2216 次 收藏此页

        行业人普遍总结2014年底行情不好 ,现在回过头来再看其现象背后蕴藏的是巨大的发展能量 ,这些能量也正指引着2015年乃至以后很长一个阶段的企业方向 ;而只有深刻的分析这些现象才能真正找到行业发展的出路 。我根据自己在终端市场的一些见闻和理解 ,就目前畜牧行业的混乱现象和原因做一简要总结 。

        1 、终端养殖管理问题 ,积重难返

        大家都知道 ,行情不是我们自己可以左右的 ,很多专家也说不要看行情看绩效 ;可是 ,我们的市场分析师等总是拿“行情”这个话题说事儿 ,又有谁真正把终端的问题拿出来分析 ?我经常在基层走访 ,所以总是碰到一些很是让我们兽药企业可笑又可恨的现象 ,不只是小散户 ,甚至一些大中型的养殖场也会出现 :一个万头猪场出现了传染性胸膜肺炎 ,愣是不知道还有“疫苗”可用 。打电话询问疫苗供应商 ,对方居然回答“这个产品我们没有重点推广” 。很显然目前动保市场的情形是 ,相当一部分商家受利益驱使都在推“赚钱的”蓝耳 、圆环等疫苗和其他保健产品 。2014年年底我在走访市场时看到一个千头母猪的猪场 ,老板娘在猪圈给小猪打针 ,猪场管理现状可谓非常糟糕 ,小猪病患危重得不堪入目 。瞬间我想到一个词 :积重难返 !

        2 、兽药企业问题 ,沉疴痼疾

        从终端往上刨 ,就该是兽药企业了 。我认为食品安全 、药物残留等问题 ,并不完全是兽药本身所致(当然 ,行业都有投机取巧者) 。市场的复杂性 ,决定了问题的严重性 ,这些问题也不是我们一两个企业 、几个专家学者可以左右的 。看看现在的兽药市场 ,比任何行业都要混乱和“低俗下贱” :业务上采用很多促销手段 ,“精彩的”让用户害怕 ;比拼服务 ,派人去经销商那里当搬运工 ,当保姆 ;经销商维护客情关系请吃饭拼谁的档次高 ,饭菜贵 ,礼品多 ;兽药企业送技术(实用的)培训给客户 ,帮养殖企业(场)提高养殖绩效和疫病防治 ,反而还要请吃饭(就是这样还是照顾面子)——反观我们企业职业经理人及高管的学习培训 ,可是要掏很多银子的啊 。沉疴痼疾 ,难以治愈 !

        不客气地说 ,市场这么乱,我们企业更要做好我们自己 !我曾经就提出 ,市场上并不缺乏“好药” ,外资品牌 、本土品牌的都有 ,关键是“正确使用” ,“系统的”使用才行 。另外 ,作为服务者(兽药企业和兽药经销商的人员)还要重“德” , “忽悠”只能得逞一时 ,企业要打造“百年老店” ,长远的商业活动必须诚信为本 。用户一次被你“忽悠”了 ,那以后的交易也就甭提了。换句话说,就是要你打造 “忽悠”的可持续性 ,“真诚 、可靠”的产品和服务才有此功能 。

        所以我说 ,现在养殖人不仅要有经营管理养殖的能力 ,还要有“辨别”真伪的能力——用户说过一句很诚恳的话 :这么多专家讲的都很好 ,我该听谁的呢 ?

        3 、重新审查自我 ,“人对了 ,行业就对了”

        毕竟行业在不断向前发展着 ,进步很大 ,问题也很多 。而正因为市场有问题 ,我们企业才有事情可做 。撇开兽药市场监管等因素 ,主要问题在于企业自己和终端 :我们的产品怎么服务现代的市场 ?实实在在地做用户需要(而不是想要)的产品 !我们的服务怎么让产品更好地服务终端养殖 ?加强服务能力 ,站在用户的角度帮助用户正确使用兽药及保健品。养殖主体怎么准确地表达诉求 ?应以企业家的角色定位自己 ,以养殖盈利为目的创造一切条件组织生产和防疫保健 。

        其次 ,目前养殖业的问题也比较多 :养殖企业(场)的管理水平高低不一 ,员工素质相对偏低 。生产组织和保健方法不当 ,常会导致疾病频发 ,更严重的是兽药使用不规范造成病原耐药 、药物残留超标和饲料药物的巨大浪费 。疫病问题是不可回避的 ,抗生素在三五年(甚至十年八年)也是禁止不了的 ,“正确 、合理使用”才是根本 。在养殖终端生产绩效普遍较低 ,疫病防治存在误区 ,生产成本很高自然效益不好——效益不是行情所创造 :管理出效益 ,行情定多少 !所以 ,我们的任务是耐心的帮助养殖企业 ,端正养殖保健心态 ,正确使用兽药及保健品 。

        行业上下内外参照 ,加强自律自强 ,诚信合作才是我们兽药企业应该做的事 。最近在京召开的两会上 ,业界人大代表也积极建言献策共商国是 ,敢于说真话说实话 ,我们的政府就能办实事 。两会已给我们释放出很多利好的信息 ,我觉得畜牧业的这个春天很温暖 。

        以上仅是我个人对行业发展现状粗浅认识的简单总结 ,为行业和谐发展计 ,忧国忧民之心尤重 。个人人微言轻 ,力不从心 ,在做好自己的同时 ,愿与业界高人贤士交流沟通 ,共同努力让我们的环境更清洁 ,让我们的食品更安全 ,我们的生活更美好 !有人说畜牧行业的发展到了成熟阶段 ,我不敢苟同 ,认为这个过程会很长啊 。与君共勉 !

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